“如果我跳得足夠快，孤獨就追不上我。”這是一位廣場舞大媽的自白。

現在，成千上萬的大媽邁著歡快的舞步，加入廣場舞大軍中。專業人士估算，全國的廣場舞愛好者已達1億。大媽們甩走孤獨的同時，也創造了巨大商機。不少人看來，億萬個歡快跳舞的大媽，就是一塊“舞動的蛋糕”。

10月30日，90后廣場舞創業者方惠發布的中國廣場舞行業研究報告引爆網絡。方惠告訴《每日經濟新聞》記者，僅音響、服裝、唱戲機3項廣場舞裝備，一年的市場就有20億元，如果能“圈住”廣場舞愛好者這個龐大的消費群體，由此衍生的產業鏈將是天量級別。

舞動的“蛋糕”

繁華都市中，有空地的地方，就有跳廣場舞愛好者。這些歡快的舞者，主要是中老年大媽。最近幾年，廣場舞愛好者數量呈爆發式增長，各種沖擊吉尼斯紀錄的“萬人廣場舞”屢見不鮮。

如今，廣場舞已上升到國家高度。2015年3月國家體育總局和文化部為規范廣場舞，發布了12套標準動作；9月，文化部、體育總局、民政部、住房與城鄉建設部聯合發布《關于引導廣場舞活動健康開展的通知》。

到底多少人在跳廣場舞？2013年青島各區市進行廣場舞推廣時曾做過統計，當時青島廣場舞愛好者人在35萬左右，預計2014年達到60萬，占總人數7%。按照這個比例進行估算，2015年全國的廣場舞人數約為8000萬人到1億之間。

方惠還有另外一種測算方法，目前全國35到60歲的女性人口在3億左右，按照30%喜歡廣場舞的概率測算，就有9000萬廣場舞愛好者，再加上一些男性愛好者和其他年齡段的愛好者，全國廣場舞愛好者應該在1億人以上。

上億的廣場舞愛好者，在一些人看來就是一塊舞動的“蛋糕”。29歲的重慶小伙黃青青，三年前開廠生產廣場舞服裝，目前年營收六七百萬元，利潤上百萬元；湖北小伙張強做廣場舞服裝電商，年銷售額達千萬。

從服裝、鞋子、道具到音響、看戲機，由廣場舞引發的產業鏈，每一個細分領域都是龐大的市場。方惠告訴《每日經濟新聞》記者，淘寶數據統顯示，服裝、音響、看戲機這3種和廣場舞相關的產品，在淘寶上的月銷售額就超過2500萬元，而線下銷售額保守估計至少是線上銷售額的10倍，這樣算下來，僅這3種產品一年的市場就有20多億元。

撬動萬億級市場

當然，服裝、音響、唱戲機等產品只是廣場舞的狹義市場。目前，包括理財、旅游、保健品在內的很多公司，都會通過舉辦各類廣場舞比賽，滲透到這個人群中。

業內人士分析，廣場舞愛好者的消費能力極強，而且大部分掌握著家中財政大權，有很強的消費意愿。如果能想辦法把這個群體“圈到”，可以深入開發購物、旅游、理財、養老、保健等多個領域，這將是一個萬億級體量的市場。

比如，現在很多銀行都在舉辦廣場舞比賽，因為這些廣場舞愛好者為他們帶來巨大收益。“有一個銀行舉辦廣場舞比賽，比賽結束后，他們因此拉倒500多萬元的新增存款，一個房地產項目為廣場舞愛好者提供跳舞場地，舞隊中好幾個成員在那里買了房子。”一名熟悉廣場舞的研究人士稱。

在方惠看來，廣場舞經過了十幾年的發展，已經走到了一個分岔路口。從來沒有哪項運動可以如此緊密的維系這么多人，如此符合大健康、大文化和農村互聯網的趨勢，未來5年中國的養老產業一定會迎來互聯網化的浪潮和改革。

方惠認為，以廣場舞愛好者為切入點，未來中老年的互聯網化非常有價值，“現在微信的普及已經把中老年人‘教育’了一遍，他們也在接受互聯網，他們對互聯網也有很大需求，未來如何把他們接到線上，是非常關鍵的問題，不久的將來會出現一個為他們服務的現象級產品。”

目前，包括方惠的杭州六木信息科技有限公司在內，已出現一大批為廣場舞愛好者服務的創業公司。其中，糖豆網2012年月度覆蓋獨立用戶已超過7000萬，播視網已被港股上市公司收購。

此外，也有電商大佬盯上廣場舞大媽這個龐大的群體。劉強東曾表示，京東會發動廣場舞大媽，解決O2O生鮮配送的“最后一公里”問題。目前，京東眾包已經上線，用戶不乏中老年廣場舞愛好者。